Sok vállalkozó abba a hibába esik, hogy vagy túl kicsi, vagy túl nagy hűtőmágnest készíttet. A túl kicsi mágnes eltűnik a hűtőn, nem vonzza a szemet, nem ad elég helyet az információnak. A túl nagy mágnes viszont zavaró lehet – főleg, ha a vásárló azt érzi, hogy az egész ajtaját be akarod borítani a logóddal. És ez az a pont, ahol a marketing átlép egy határt: az ajándékból teher lesz. Márpedig egy reklámhűtőmágnesnek mindig kívánatosnak kell maradnia.

A jó méret mindig attól függ, mi a célod vele. Egy gyorsétterem, ami csak azt akarja, hogy a telefonszámát megjegyezzék, megteheti, hogy kisebb mágnessel dolgozik. Ha azonban több információt szeretnél közölni – például nyitvatartást, weboldalt, QR-kódot –, akkor a túl kis méret egyszerűen nem praktikus. Túl sok szöveg, túl kevés hely – az egész zsúfolttá válik, és a vevő szeme továbbáll.

Mit írj rá?
Íme egy lista, hogy szerintünk mit érdemes a grafikusnak rá tenni egy hűtőmágnesre:

• Cégnév, logó
• Telefonszám
• Weboldal vagy QR-kód
• Szolgáltatás röviden
• Egyedi ajánlat („10% kedvezmény”, „hívjon most!”)
• Cím (ha üzletbe hívod)

Ezek variációja és egy-egy infó is elegendő lehet. Sokan azt hiszik, hogy minél nagyobb a mágnes, annál figyelem felkeltőbb. Ez részben igaz, de nem a méret teszi igazán hatásossá, hanem az arányosság. Egy jó mágnes nem uralja a hűtőt, hanem beleilleszkedik a térbe. Feltűnik, de nem hivalkodó. Ez egyfajta vizuális egyensúly, amit nehéz elérni, ha nem gondolkozol előre. Ezért is érdemes már a tervezés legelején átgondolni, hogy a méret és az elrendezés hogyan fog együtt működni.

A dizájn szorosan összefügg a mérettel. Nem lehet ugyanazt a látványvilágot és tartalmat rátenni egy 50x50 mm-es mágnesre, mint egy 100x100 mm-esre. A kisebb méret fegyelmezettséget igényel. Ki kell választanod, mi a legfontosabb információ, és azt kell hangsúlyoznod. A nagyobb felület több lehetőséget kínál, de egyben több hibalehetőséget is. Könnyű túlzsúfolni, túl sok színt, logót, szöveget pakolni rá, amitől a végén az egész elveszíti a letisztultságát.

Tapasztalataink szerint a legjobban működő méretek:

• 50x50 mm: elfér, informatív, még nem zavaró
• 50x90 mm: Normál névjegykártya méret, ha több infót szeretnél
• Egyedi forma: például pizzaszelet alak egy étteremnek, olló egy fodrásznak – sokkal jobban megjegyezhető!

Kedves ügyfelünk, egy kézműves szappankészítő kisvállalkozást üzemeltet. Első alkalommal egészen apró hűtőmágnest rendelt tőlünk. Szép volt, aranyos, de elveszett a hűtőkön, főleg a többi mellett. A visszajelzésekből kiderült, hogy a vevők alig vették észre. A következő szériát már kicsit nagyobbra tervezték, újragondolták a betűméretet és az elrendezést, és hirtelen megváltozott minden. Az emberek szkennelni kezdték a rajta lévő QR-kódot, és egyre többen jöttek vissza vásárolni.

A tervezés egyik legnagyobb kihívása, hogy megértsük, a mágnes nem csak egy tárgy, hanem egy kommunikációs felület. Olyan, mint egy névjegykártya – csak sokkal tovább marad szem előtt. Ezért kell minden egyes négyzetmilliméterét okosan kihasználni. A túl kicsi logó elveszik. A túl sok szöveg olvashatatlan. A rossz arányú elrendezés zavaró. A jó tervezés viszont azt eredményezi, hogy a vevő szívesen tartja meg, és nem dobja ki a többi promóciós anyaggal, hanem megtartja és szívesen teszi a saját hűtőjére.

A méret tehát nem csak technikai paraméter, hanem stratégiai döntés. Meghatározza, hogyan érzékelik a márkádat, milyen benyomást keltesz, és milyen eséllyel jutsz el újra és újra a vevő gondolatai közé. Egy jól méretezett hűtőmágnes nem kiabál, de nem is suttog. Pontosan olyan hangerőn szól, amit az ügyfél még szívesen hallgat.

A "hűtőmágnes marketing" nem egy gyors kampány azonnali eredményekkel, hanem egy hosszú távú jelenlét. És ebben a jelenlétben a méret is számít. Nem azért, mert nagyobbnak kell lenned, mint a versenytársad. Hanem azért, mert pont elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy emlékezzenek rád.

A tervezésben és kivitelezésben is bátran kérd tanácsunkat az alábbi elérhetőségeken, itt.